Het is op z’n minst opvallend: een bedrijf dat zijn eigen product ontraadt. De immer geëngageerde chocoladeboer Tony’s Chocolonely onthaalt de suikertaks met open armen.
Hun product – chocola – is onderdeel van een groot maatschappelijk probleem, vinden ze.
Want de mens eet veel te veel suiker, schrijft de fabrikant in een nieuwsbericht. Ja, ook Nederlanders. Gemiddeld minimaal twee keer zo veel als de aanbevolen suikerinname. En dat is weer gelinkt aan een lange lijst van ernstige gezondheidsrisico’s, aldus het bedrijf.
Laat dat nou net niet handig zijn midden in een coronapandemie. En dus laat het hoge suikergehalte van hun product hen niet onberoerd. ‘Doe mij maar een suikertaks’, valt te lezen boven het artikel. ‘Vanwege Covid is gezondheid voor ons opnieuw topprioriteit. We zijn tenslotte een impactbedrijf dat chocolade maakt, en niet andersom.’
‘Onze chocolade dankt een groot deel van zijn kraak en smaak aan suiker (tussen de 27 en 54,5 procent, afhankelijk van de reep). Ook al zijn we crazy about chocolate, we zijn vooral ook heel serious about people. Dus hier willen (uhh.. moeten!) we ons over uitspreken.’
Maak dat de kat wijs: een stukje pure chocolade per dag is (niet) gezond
Dat doet het door labels aan te passen en campagne te voeren waarbij ze chocofans helpen om gezondere keuzes te maken. Ook kun je per stukje uit hun reep zien hoeveel suiker erin zit (je ‘mag’ in totaal maximaal vijftig gram per dag, en we zijn even spelbreker: dat zit dus ook in fruit, brood, vleeswaren enzovoort). Bewustwording dus.
Ze beginnen maar meteen: ‘Chocolade als ontbijt, lunch en diner? Een dikke vette nee! Als tussendoortje in de middag of als snack bij je favo film? Túúrlijk, da’s gewoon oké.’ Goed om te weten.
Dat de chocoladefabrikant niet vies is van een fijn staaltje activisme, dat is duidelijk. Sterker nog: het Nederlandse bedrijf heeft zijn hele merk gebouwd op activisme. ‘We zijn opgericht om uitdagingen in de cacao-industrie aan te pakken, zoals moderne slavernij en illegale kinderarbeid. Dit zal altijd onze belangrijkste focus blijven.’
Tony's Chocolonely staakt plannen voor de bouw van een chocoladefabriek
