‘Tijd voor verandering’

In de video zien we stoere, barbecuende mannen, vechtende jongetjes, vrouwen die worden lastiggevallen en journaalbeelden over #MeToo.”Dit is al veel te lang gaande, en mannen komen steeds met dezelfde smoesjes: ‘Boys will be boys‘”. Maar is dit écht the best a man can get?, vraagt het bedrijf zich af in het spotje.

‘Mannen kunnen beter’

“Nee”, beantwoordt de voice-over vervolgens de eigen vraag. De man van nu kan beter. Jongetjes hoeven niet opgevoed te worden met het idee dat ze stoer moeten zijn, mannen moeten elkaar aanspreken op hun gedrag. “Sommige mannen doen dat al, maar ‘sommige mannen’, is niet genoeg. Want de jongetjes van vandaag, zijn de mannen van morgen”, aldus Gillette, die benadrukt hoe belangrijk het is om het goede voorbeeld te geven.

Niet van gediend

Maar of al die ‘stoere, mannelijke mannen’ van tegenwoordig al klaar zijn voor die nieuwe mannelijkheid, is de vraag. Op Youtube heeft de video 209.000 positieve likes gekregen, maar ook een ongekende hoeveelheid ‘duimpjes omlaag’; maar liefst 563.000. Op Twitter zijn inmiddels duizenden reacties te vinden onder de hashtag #BoycottGillette. Volgens velen is het spotje belerend en ‘scheert’ het alle mannen over één kam (ja, een passendere uitdrukking ga je in dit geval niet vinden). ‘Moet ik mijn testikels maar met een scheermes afsnijden?’, klinkt het bot in één van de berichten.

De tekst gaat verder onder de tweets.

https://twitter.com/phil_sayles/status/1085176889998786560

https://twitter.com/DaveSena39/status/1084950918578274304

https://twitter.com/E14Wolves/status/1084972360825036801

Lees ook
Dat zit wel snor: 19 x knappe mannen die hun bovenlip warm houden

Een standpunt innemen, blijkt riskant

Gillette is niet het eerst merk dat zich mengt in grote, maatschappelijke discussies. Vorig jaar nog kwam sportgigant Nike flink onder vuur te liggen toen deze American footballspeler Colin Kaepernick, die aan de wieg stond van de protesten tegen politiegeweld, een hoofdrol gaf in hun reclame. Frisdrankfabrikant Pepsi maakte een commercial waarin het probeerde mee te liften op de Black Lives Matter-beweging.