‘Ilse’ is het nieuwe gezicht van de reclames van Albert Heijn. In haar eerste spotje leren we over haar leven als vriendin en moeder, maar niets over haar kwaliteiten als manager.
Dat schrijft marketingmagazine Adformatie.
Nieuwe gezicht Albert Heijn is 'dieptepunt in de emancipatie'
Gezinsleven
In het reclamespotje wordt ‘Ilse’ geïntroduceerd. Ze is een vrouw van 35 met een vriend, zoon, kat en een hamster. Het grootste deel van het filmpje is gewijd aan hoe haar gezinsleven eruit ziet – en we krijgen zelfs informatie over haar hobby’s (yoga).
Meneer Van Dalen
‘Maar ik heb geen enkel flauw idee waarom deze manager nu echt laat zien dat zij het werk voor Albert Heijn goed doet,’ schrijft Adformatie. Van Ilse’s voorganger, ‘Meneer Van Dalen’, wisten we bovendien helemaal geen privézaken. ‘Het meest persoonlijke wat ik ooit van hem heb geleerd is dat hij tegenwoordig een baard heeft.’
Lees ook
Waarom de opmars van vrouwen door niemand meer is te stuiten
Afbakpizza
Daarnaast is de taakverdeling in Ilse’s huis op zijn zachtst gezegd scheef, aldus Adformatie. We zien haar thuiskomen met grote boodschappentassen en op zondag kookt ze uitgebreid eten voor haar gezin. Ilse’s vriend hangt ondertussen vooral op de bank en als het zijn beurt is om te koken, serveert hij afbakpizza. ‘Dat is dus het beeld van emancipatie volgens een van de grootste supermarkten van Nederland. Ik vind het een dieptepunt in onze emancipatie van vrouwen, maar vooral (!) van mannen.’ Lees het hele stuk hier.
