Je kunt er niet omheen: de nieuwe Barbie-film. Kledingmerken, hotelketens, fastfoodketens en meer hebben massaal afspraken gemaakt met merkeigenaar ‘Mattel’ om de producten te mogen verkopen.
Van kledingcollecties tot hotelkamers, Barbieland lijkt tot werkelijkheid te zijn gekomen.
De pop die in 1959 voor het eerst werd geïntroduceerd, heeft 64 jaar later de wereld opnieuw in zijn greep. Dat komt allemaal door de film Barbie, die sinds 19 juli in bioscopen is te zien. Mét sterrencast: zo vertolkt de Australische actrice Margot Robbie de hoofdrol en speelt Ryan Gosling een van de vele Kens. Maar ook Dua Lipa, Will Ferrell en Nicola ‘Bridgerton’ Coughlan zijn te zien.
De marketingcampagne rondom de film is groots aangepakt. Waar Barbie in de film naar de echte wereld toe gaat, lijken wij juist naar Barbieland toe te willen. Zo was het Barbie Dreamhouse onlangs te boeken via AirBnB. Dat bleek nog maar het topje van de ijsberg, want inmiddels zijn kledingmerken, hotelketens, sierradenmerken en parfummerken ingehaakt op de trend.
“Ik denk dat we nooit zoveel commerciële samenwerkingen hebben gezien die voortkwamen uit één film”, zegt bestuurder Jo Ashdown van Mando-Connect, een onderdeel van het Britse marketingconcern WPP. Merkeigenaar Mattel hoopt dat de film nostalgische gevoelens opwekt bij mensen die vroeger met barbiepoppen speelden. Ook moet een nieuwe generatie nu kennis maken met de iconische pop.
Veruit de meest prominente samenwerking met Mattel komt van kledingmerk Zara. De Spaanse kledinggigant lanceerde namelijk een volledige roze kledingcollectie. De kledinglijn met meer dan honderd producten is vooral gericht op volwassen vrouwen. Zo zijn er volledige looks gebaseerd op de film, inclusief accessoires als zonnebril, sjaaltjes, tassen en hoeden. Maar ook voor mannen en kinderen is er wat te vinden.
De winkels van Zara werden voor de lancering van de collectie deels omgetoverd tot een ware Barbie-winkel. De rekken waaraan de kleding hing zagen eruit alsof ze in het Dreamhouse stonden en ook was er een levensgrote versie van de bekende doos waarin de pop wordt verpakt aanwezig. Daar konden klanten in plaatsnemen voor een foto.
Maik de Boer over Barbie: '64 jaar later doen we nog steeds aan bodyshaming'
Wil je nog kleding uit de collectie bemachtigen, dan moet je snel zijn. Door de populariteit is inmiddels de helft al uitverkocht.
Naast Zara bracht ook Primark een Barbie collectie uit met 73 verschillende items. Ook Gap, Boohoo en Forever 21 kwamen met eenzelfde thema. Schoenmaker Crocs lanceerde een speciale Barbie-editie van het wereldberoemde schoeisel, die inmiddels is uitverkocht. Het Italiaanse schoenenmerk Superga kwam ook met een speciale schoen. En schoenenmerk Aldo kwam met een speciale hoge hak. Voor make-up kan je terecht bij NYX.
Wie in de stijl van de beroemde pop op reis wilde gaan, kon zijn slag slaan bij koffermerk Beis. En wie op een heuse Barbie vakantie wilde kon bij hotelketens Hyatt en Hilton Barbie-kamers boeken in de Colombiaanse hoofdstad Bogotá en het Maleisische Kuala Lumpur. Ga je liever naar Brazilië? Daar kun je bij Burger King een ‘Barbie-Combo’ menu bestellen, inclusief roze cheeseburger en Ken frietjes.
Mocht je nou nog een paar poppen op zolder hebben liggen, overweeg het dan ze te verkopen. Marktplaats liet namelijk eerder deze week weten dat de interesse in de poppen momenteel enorm is. In de eerste helft van dit jaar werd er ruim een half miljoen keer gezocht op Barbie. Afgelopen woensdag, toen de film in première ging, steeg het aantal aangeboden poppen op de website met een paar honderd.
Actrice Margot Robbie geeft rondleiding op de set van de film 'Barbie'
