Het Leger des Heils haakt in op een omstreden schoenencampagne van modemerk Balenciaga die met de laatste campagne nogal wat ophef veroorzaakte. En dat doen ze slim met écht versleten schoenen van daklozen, waarvan de opbrengst naar het goede doel gaat.
Volgens marketingmanager Thamar Koening illustreren de ‘high-end fashion-sneakers’ van Balenciaga de ongelijkheid in de wereld. Dat schrijft nieuwssite Adformatie.
Eerder deze maand lanceerde het Spaanse modehuis Balenciaga nieuwe Fully Destroyed-sneakers. Maar daarmee sloegen ze volledig de plank mis. Want de sneakers zijn kapot, vies en versleten en kopers leggen daar zo’n 1.850 dollar neer. Sneakers van Balenciaga kosten normaal gesproken zo’n 625 dollar.
Het modehuis wilde hiermee aantonen dat ‘iedere fase’ van de sneaker de moeite waard is. Maar dit leidde tot toch nogal negatieve reacties. Zo vond een Twitteraar dat de pr-stunt de rijken beledigt en de armen bespot.
Thamar Keuning vindt het ergens wel goed dat de pr-stunt van Balenciaga voor ophef zorgt. Onbedoeld kaart de campagne namelijk een maatschappelijk probleem aan. Het Leger des Heils zag zijn kans schoon en lanceert een eigen campagne: ‘Truly Destroyed-sneakers’. Met een webshop kun je écht versleten schoenen van daklozen á 1450 euro aanschaffen. Maar in dit geval gaat het geld naar het goede doel.
Met de campagne geeft het Leger des Heils zijn eigen draai aan een maatschappelijk probleem. Namelijk dat we in Nederland zo’n 32.000 daklozen hebben. Het bureau Cloudfactory maakte de campagne. Creative director César García legt uit: ‘Daklozen zijn per definitie niet trendy of nieuwswaardig. Dus nu Balenciaga versleten sneakers plotseling trendy maakt, grijpen wij onze kans. De campagne gaat erom het gesprek over daklozen te kapen en een zinvolle boodschap over te brengen.’
Modefotograaf Carli Hermès maakte de foto’s van de echt kapotte schoenen van daklozen. Hij zegt: ‘Het zou mooi zijn als we met deze campagne consumenten bewust kunnen maken van de waarde van kleding. En dat ze wellicht minder geld uitgeven aan fashion en meer doneren aan het Leger des Heils.’
Balenciaga has unveiled a fully destroyed version of its Paris sneaker retailing for $1850 😵💫😵💫 pic.twitter.com/EatIiVVEzD
— Nice Kicks (@nicekicks) May 9, 2022
“These sneakers are simultaneously insulting the rich while mocking the poor,” wrote one netizen in #China.#Balenciaga #fullydestroyed #ParisSneakers #Sneakers #sneakerhead #footwear https://t.co/JHoiv7Ngvk
— RADII (@RADII_Media) May 17, 2022
Balenciaga lanceert, ja écht, een ondraagbare sneaker
