Een opvallende overheidscampagne in Japan. Daar wordt de wedstrijd ‘Sake Viva!’ gelanceerd, waarin wordt opgeroepen tot ideeën om jongvolwassenen meer alcohol te laten drinken (ja, echt).
Dit doet de Japanse overheid omdat de inkomsten uit belasting op bijvoorbeeld de traditionele rijstwijn sake al jaren terugloopt, schrijft de BBC.
De jongere generatie Japanners drinkt namelijk minder dan hun ouders. In 1995 dronk de gemiddelde Japanner nog 100 liter alcoholische dranken per jaar, in 2020 was dat “nog maar” 75 liter.
Omdat er op alcohol belasting wordt geheven, heeft de overheid daardoor een stuk minder inkomsten. Daarom worden via ‘Sake Viva!’ 20- tot 39-jarigen opgeroepen om een campagne te bedenken die jonge Japanners aan het drinken krijgt. Dat is volgens de belastingdienst goed voor de drankensector én de staat.
Hoewel de wedstrijd is gelinkt aan de bekende Japanse rijstwijn sake, is het ook de bedoeling dat jongeren meer zin krijgen in shocku (ook een rijstdrank), whisky, bier en wijn.
Toch komt er ook kritiek op de wedstrijd, schrijf VRT. Het Japanse ministerie van Volksgezondheid roept mensen daarom expliciet op om alleen “gepaste hoeveelheden” alcohol te drinken.
Alcohol drinken in de zomerhitte? Niet verstandig, zegt deze expert
