In de nieuwste Gillette-reclame is een jongen in transitie te zien. De jongen, Samson, scheert voor het eerst zijn gezicht, met hulp van zijn vader.
Met de reclame sluit Gillette zich aan in een rij bedrijven die taboes doorbreken, stereotypes ontkrachten en/of inclusiviteit een stapje verder helpen. En omdat we daar blij van worden, zetten we een aantal van die reclames op rijtje.
Maar eerst de reclame van Gillette (zie bovenaan dit artikel). Samson wist altijd al dat hij anders was. Hij begon met zijn transitie omdat hij gewoon gelukkig wilde zijn. “Ik ben blij dat ik nu op een punt ben waarin ik me kan scheren”, zegt hij in de reclame. Zijn vader helpt hem met zijn eerste keer. De reclame eindigt met de quote: “Waar, wanneer en hoe het ook gebeurt, je eerste scheerbeurt is speciaal.”
Lees ook
Columnist Carol over de ‘Doutzen Gate’: ‘Het is een reclame voor bikini’s, mensen’
Als we het hebben over vooruitstrevende reclames, dan moeten het ook zeker hebben over modemerk Benetton. Het kledingmerk lanceerde in 1989 een reclame met witte én zwarte mensen. Het liet daarmee zien dat alle kleding bij zwarte en witte mensen past en dat het bij iedereen fantastisch staat. Later doorbrak Benetton ook het taboe op homoseksualiteit in reclames.
Een vrolijke commercial van NS, waarin twee vrouwen met elkaar flirten, is sinds september 2018 op televisie te zien. De reclame was al een dag na de publicatie overal in het nieuws, omdat-ie breekt met wat helaas nog vaak als de norm geldt. Een jaar geleden schreef redacteur Tim daar een column over.
Lees ook
Reclame van Staatsloterij met ‘hondje Frekkel’ bekroond tot beste van het jaar
Bloed in het maandverband, seksen terwijl je ongesteld bent en ongegeneerd tijdens een diner vragen naar een tampon. Dat gebeurt allemaal in deze reclame van Libresse. Met dit spotje wil het maandverbandmerk het taboe rondom ongesteldheid doorbreken.
https://www.youtube.com/watch?v=lm8vCCBaeQw
Suitsupply deelde de foto’s van de nieuwe campagne via Twitter, Instagram en Facebook. Op de foto tonen zoenende mannen de nieuwe collectie. En daar was veel over te doen. Het pakkenmerk verloor tienduizend volgers op Instagram en billboards van de campagne werden vernield.
Soms worden er reclames gemaakt, waar je even stil van wordt. Zo ook de deze reclame van Nike, waarin Serena Williams haarfijn uitlegt hoe krachtig vrouwen zijn. In reclame zien we vrouwelijke atleten, die volgens voice-over Serena Williams lang niet altijd serieus worden genomen. “Als we emoties tonen, zijn we dramatisch. Als we dromen van gelijke kansen, hebben we waanideeën. Als we te goed zijn, is er iets ‘mis’ met ons. En als we boos worden, zijn we hysterisch.”
https://www.youtube.com/watch?v=whpJ19RJ4JY
