Dat we bij de IKEA in een winkelsessie zowel een geurkaars als lekkere (vega) Zweedse balletjes voor een spotprijs kunnen scoren, wisten we al. Maar nu combineren ze die twee.
Wij hebben geen idee hoe we ons daarbij moeten voelen. En dan hebben we het nog niet eens over de naam gehad.
Het Zweedse meubelbedrijf brengt een geurkaars op de markt met de geur van, jawel, hun befaamde Zweedse balletjes. De vegetarische variant, welteverstaan. Wel zo bewust.
Hoewel de meeste mensen al niet staan te springen bij het idee deze geurkaars aan te steken tijdens een gezellig dinertje, maakt de naam het nog nét iets erger. Huvudroll, zo luidt die. En zoals we van IKEA gewend zijn, staat dat met koeienletters op de kaars.
Voordat je in de startblokken gaat staan om deze schetige kaars aan te schaffen: hold your horses. Voorlopig gaat het namelijk om een limited edition, die enkel verkrijgbaar is in de Verenigde Staten. Deze actie is ter ere van de tiende verjaardag van IKEA Family.
Vanwege die viering organiseert de Amerikaanse afdeling een wedstrijd. De gelukkige winnaars daarvan winnen een doos ‘die de zintuiglijke ervaringen van een bezoek aan een Ikea-winkel kopieert’. Inclusief Huvudroll-kaars, dus.
“Voor veel mensen is een van de eerste dingen die in hen opkomt als ze aan IKEA denken, hun heerlijke en betaalbare Zweedse gehaktballetjes”, vertelt Sho Matsuzaki, creatief directeur van Ogilvy, aan de New York Post. Ogilvy leidde het project samen met IKEA.
“Er is geen ander meubelmerk met een voedselaanbod dat zo’n grote aanhang heeft. Dus voor het 10-jarig jubileum van IKEA Family leek het ons passend om iets onverwachts te creëren, waar onze IKEA Family-leden en gehaktballensuperfans dol op zouden zijn. En ja, het ruikt inderdaad heel erg naar IKEA-gehaktballen.”
IKEA door het stof door gele stickers op de borst: 'Doet denken aan WOII'
