De Reclame Code Commissie (RCC) heeft veel klachten ontvangen over een omstreden WK-commercial van supermarktketen Jumbo. De commissie gaat kijken of de klachten met voorrang behandeld kunnen worden.
Dat laat een woordvoerder van de RCC weten. Ook marketingdeskundigen noemen het reclamespotje “heel dom”.
Het is niet bekend hoeveel klachten er zijn ingediend. De RCC wil ook niet zeggen wat de aard van de klachten is. “Dat maakt ook in principe geen verschil, al kunnen we wel prioriteit aan een dossier geven als er heel veel klagers zijn”, aldus de woordvoerder.
De nieuwe reclamespot van Jumbo voor het WK voetbal werd dinsdag gelanceerd en leidde op sociale media tot een storm aan verontwaardigde reacties. In de commercial zijn bouwvakkers te zien die de polonaise lopen. Dat ligt gevoelig want het toernooi in Qatar is juist omstreden omdat er bij de bouw van de stadions duizenden arbeidsmigranten zouden zijn omgekomen. In het spotje zitten veel BN’ers, zoals de Toppers, rapper Donnie en Frank Lammers.
De Stichting Ether Reclame (Ster) liet eerder woensdag weten dat de Jumbo-reclame aan alle criteria voldoet om uitgezonden te mogen worden. Ster haalt de reclame bij commotie niet van de buis, die beslissing ligt volgens de stichting bij de supermarktketen.
Marketingdeskundigen noemen de reclamespot van Jumbo hoe dan ook “buitengewoon ongelukkig” en “heel dom”. “Negatieve aandacht is wel het laatste wat Jumbo kan gebruiken”, zegt Paul Moers tegen ANP.
De supermarktkenner verwijst daarbij naar Jumbo-baas Frits van Eerd, die recentelijk tijdelijk in de cel zat en een stap terugdeed omdat hij verdachte is in een witwaszaak. Moers noemt het “onbegrijpelijk” dat Jumbo de commercial heeft goedgekeurd.
Shell verwijdert gevatte Easy Toys-reclame over 'Tarzanbocht' uit tankstations
Sportmarketeer Frank van den Wall Bake spreekt van een “slordige fout” en benadrukt dat het helemaal niet nodig was om bouwvakkers in de reclame te betrekken. “Hossende fans in een café” had volgens hem volstaan en de boodschap veel beter overgebracht.
Beide heren zijn verdeeld over hoe de supermarktbranche zich in het algemeen opstelt ten opzichte van het WK. Moers vindt het “schijnheilig” dat onder meer Jumbo en Albert Heijn onlangs benadrukten niets met het toernooi in Qatar te maken te hebben, maar wel met een campagne achter Oranje willen gaan staan.
Van den Wall Bake kan dat laatste wel begrijpen. Hij geeft aan dat de mannen van het Nederlandse elftal hard hebben gewerkt om het WK te halen en er ook niets aan kunnen doen dat het toernooi in Qatar plaatsvindt. Hij wijst er ook op dat WK-campagnes doorgaans heel belangrijk zijn voor supermarkten. Vandaar dat hij denkt dat Lidl, die eerder verklaarde dit keer geen grote WK-reclamecampagne te voeren, nog wel eens spijt kan krijgen van die beslissing.
Niet top maar flop: streep door Toppers-concert na tegenvallende Jumbo-actie
