Platenlabels laten de releasedata van nummers afhangen van TikTok. Zondag deed zangeres Halsey hier een boekje over open en vele andere artiesten herkennen haar struggle.
Artiesten mogen geen nummers uitbrengen voordat ze een viral TikTok hebben gemaakt met hun muziek.
Op TikTok post Halsey een video waarin ze deelt dat ze haar nieuwe nummer zo snel mogelijk wil uitbrengen. Dit mag alleen niet van haar platenlabel. In de video benadrukt ze dat ze al acht jaar in de muziekindustrie werkt en dat ze meer dan 165 miljoen nummers heeft verkocht.
Ze vervolgt: ‘En nog steeds zegt mijn platenlabel dat ik het nummer niet mag releasen, tenzij ze een viral video met het nummer op TikTok hebben. Alles is marketing en ze doen dit bij alle artiesten tegenwoordig. Ik wil gewoon mijn muziek uitbrengen en verdien beter als ik eerlijk ben. Ik ben moe.’
De video, waaronder ze het nieuwe nummer heeft gebruikt als sound, heeft inmiddels ruim een miljoen likes. Fans reageren dan ook enthousiast dat het haar is gelukt om haar nummer viral te laten gaan. Op Twitter geeft ze een update, die nogmaals laat zien hoe problematisch de hele situatie is.
Talked to my label tonight after my tiktok tantrum. They said “wow the tiktok is going really strong!” I was like ok cool so can I release my song now? They said “we’ll see!” 🙃 tell me again how I’m making this up.
— h (@halsey) May 23, 2022
Verschillende andere artiesten hebben al eerder gedeeld dat ze TikToks moeten maken van hun platenmaatschappij. Zo plaatst Charli XCX een ironische video waarin ze omschrijft dat ze acht TikToks in een week moet maken.
Ook Ed Sheeran deelt een video waarin hij snacks aan het eten is, terwijl hij naar eigen zeggen ‘eigenlijk promo-video’s op TikTok moet plaatsen voor zijn nieuwe nummer’. Zangeres Florence Welch (van Florence and the Machine) omschrijft ook dat ze low-fi TikToks moet maken en dus maar met tegenzin een a capella video plaatst van haar nieuwe nummer.
Dat platenlabels zo veel belang hechten aan TikTok komt niet uit het niets. Nummers als Heat Waves van Glass Animals en We Don’t Talk About Bruno van de Disney-film Encanto danken een groot deel van hun succes aan het platform.
Het is de perfecte manier om het grote publiek te bereiken; veel effectiever dan de grote billboards en benamingen in tijdschriften. Volgens Time betalen verschillende platenlabels grote TikTokkers ook om specifieke nummers te gebruiken in hun video’s. Pas als de korte TikTok sound van het nummer viral is, mag het volledige nummer worden uitgebracht.
Zangeres Halsey is zwanger, maar dat ging niet zonder slag of stoot
