3 miljoen Instagram-volgers, een miljoenenbedrijf en een picture perfect relatie: de Zweedse influencer Matilda Djerf (27) lijkt het goed voor elkaar te hebben. Toch wordt zij nu beschuldigd van ‘psychologische terreur’, pestgedrag en discriminatie.
Medewerkers van Djerf Avenue, het modemerk van de Zweedse, spill the beans bij Zweedse krant Aftonbladet: “Er zijn momenten geweest waarop ze medewerkers op een rij heeft gezet en tegen ze heeft geschreeuwd hoe slecht ze zijn in hun werk.”
Vorig jaar werd Matilda Djerf (27) door Amerikaans tijdschrift Forbes op de ’30 under 30 list’ geplaatst. De twintiger is niet alleen een zeer succesvol influencer, maar ook oprichter van modemerk Djerf Avenue waar de focus op duurzaamheid en inclusiviteit ligt. Vier jaar na oprichting is het bedrijf 35 miljoen dollar waard.
Het merk meent te staan voor ‘goedheid, inspiratie en respect’, maar nu blijkt het achter de schermen een stuk minder rooskleurig te zijn. In de Zweedse krant vertellen meerdere (ex-)werknemers over hun werkgever en hoe slecht zij hen behandelt. “Het imago van het bedrijf lijkt in niets op de realiteit van het werken hier – het is precies het tegenovergestelde”, deelt iemand. Een ander: “Er zijn momenten geweest waarop ze medewerkers op een rij heeft gezet en tegen ze heeft geschreeuwd hoe slecht ze zijn in hun werk. Mensen voelen zich verschrikkelijk. Ik heb nog nooit zo veel mensen zo gebroken gezien. Het werd het dagelijkse leven: hoeveel mensen zullen vandaag huilen? Hoeveel hebben er gisteren gehuild? Zal ik vandaag huilen?”
De behandeling door Matilda wordt omschreven als ‘psychologische terreur’. Zo wordt ze beschuldigd van bodyshaming van modellen en medewerkers. Ook zou zij een privé-toilet hebben dat alleen door haar ‘favorieten’ gebruikt mag worden. “We zijn niet haar medemensen of collega’s”, zegt een medewerker. Door het pestgedrag, de discriminatie en het creëren van een giftige werkomgeving zijn haar medewerkers bang voor de 27-jarige. “Ik vind het niet leuk als ze in dezelfde ruimte is. Elke dag is er psychologische terreur in dit kantoor”, wordt er gedeeld.
Zowel Matilda als haar zakenpartner én merkpagina hebben nog niet gereageerd op de nieuwe beschuldigingen.
Vorig jaar kwam Matilda ook al in opspraak toen TikTok-creators zeiden dat haar ontwerpen gekopieerd waren van andere, grotere merken. De Zweedse, of iemand uit haar team, heeft de digitale makers die over de ‘dupes’ postten, gerapporteerd. Toen de actie aan het licht kwam, keerden gebruikers van het platform de influencer de rug toe.
Als reactie werd het TikTok-account van Matilda tijdelijk geactiveerd en postte de influencer een statement op Instagram, waarin ze zich verscholen hield achter juridische termen.
Dit bericht op Instagram bekijken
Isabelle Kafando in 'Hey Meiden' de podcast: 'Is cancelen nog wel van nu?'
