Joosje maakt van online shoppen een sport. Ze speurt het hele internet af op zoek naar kledingitems die haar aanspreken. “Ik merkte dat ik steeds vaker complimenten kreeg over mijn outfits. Op feestjes kwamen vriendinnen in mijn kast shoppen. Zo is de droom om een eigen kledingmerk te beginnen langzaam ontstaan.”

Maar die droom wordt pas echt concreet in coronatijd, als Joosje op TikTok video’s plaatst. Hoewel de content vooral uit grappige sketches bestaat, is de commentsectie meer geïnteresseerd in haar kleding. “Ik kreeg steeds vaker vragen over mijn kleding. Dat was voor het eerst dat ik daadwerkelijk het idee had dat als ik een groot publiek zou hebben, ik echt wat aan de man kon brengen.” Maar ja, waar begin je?

Albert Cuyp

“Er is één moment dat ik me goed kan herinneren. Ik zou in maart een feest hebben en was in januari al bezig met mijn outfit. Ik kon het helemaal voor me zien. Maar waar kocht ik dat? Toen ben ik op een vrije dag naar de Albert Cuyp-markt in Amsterdam gegaan om stof te kopen. En met die stof heb ik aangeklopt bij een kleermaker. Zij maakten het pak voor mij dat ik voor ogen had.”

Ook dit pak levert Joosje veel complimenten op. “Toen wist ik: hier moet ik iets mee gaan doen. Dus ik heb nog drie andere pakken laten maken bij de kleermaker. Dit waren mijn eerste samples als het ware.” Maar met alleen samples en ideeën begin je natuurlijk nog geen kledingmerk.

Meike (21) start kledingmerk voor lange meiden: 'In de club zijn ze verbaasd dat mijn broek tot de grond reikt'Lees meer

Ondernemen

“Ik ben heel bewust met mijn ouders aan tafel gaan zitten, want het moest financieel natuurlijk wel haalbaar zijn. Aangezien ik inkomsten begon te krijgen door TikTok koos ik ervoor om te gaan werken als stewardess zodat ik geld én tijd had voor het opzetten van Jacie Stone.”

Joosje kan rekenen op de hulp van haar ouders, vooral van haar modebewuste moeder. “Mijn moeder is net zo shopverslaafd als ik. Waar sommige mensen een gat in hun hand hebben, heeft zij géén hand”, grapt ze. Ze gaat langs bij andere vrouwelijke ondernemers, zoals Pien Stieglis, om te vragen hoe zij het hebben aangepakt.

Zo worstelt Joosje zich door het leerproces dat ondernemen heet. “Ik moest een producent zoeken, een naam bedenken en mensen bij elkaar sprokkelen. Ik wilde alles enerzijds zo low budget mogelijk houden, maar anderzijds wel kwaliteit produceren. Op TikTok laat ik veel van de werkelijkheid zien, dus ik wilde ook niet uitstralen dat altijd alles perfect ging. Sommige dingen gingen ook gewoon even kut. Het is best een pittig leerproces. Ik doe dit voor de eerste keer.”

Dit is een wijze les die ze andere (jonge) ondernemers mee wil geven. “Ik stimuleer het ondernemen en het najagen van je dromen, maar ergens moet je wel voorzichtig zijn. Een financiële basis is toch het belangrijkste. Ik ben me ervan bewust dat ik bevoorrecht ben. Er valt sneller geld te verdienen dan mensen denken, maar je moet er zelf ook wel echt wat voor doen.”

Jacie Stone

Met haar harde werk heeft Joosje nu haar eigen kledingmerk genaamd Jacie Stone. Ze ontwerpt “basics that stand out“, tijdloze pakken en sets,  geschikt voor verschillende gelegenheden. “Mijn kleding is classy, stoer én comfortabel. Ik hoop dat de meiden die een rustige stijl hebben zich hierin kunnen vinden.
Maar dat ik ook de meiden kan helpen die niet zo goed weten hoe ze zich moeten kleden.”

Waar haalt Joosje de inspiratie voor haar ontwerpen vandaan? “Natuurlijk zijn er stijliconen waar ik tegenop kijk, maar ik probeer ook dicht bij mij eigen stijl te blijven. Ik vind vrouwen die tomboy met klassiek combineren heel inspirerend. Als ik naar kleding kijk vraag ik me wel eens af: zou een Hailey Bieber dit bijvoorbeeld dragen? Soms vind ik een ‘nee’ dan eigenlijk interessanter.”

Verkoop

Benieuwd naar zo’n Jacie Stone pak? De verkoop gaat via de website, maar wordt in drops online gezet. “Ik heb heel bewust gekozen om de verkoop in drops te doen. Wat sustainability betreft wil ik niet aan massaproductie doen. En voor mij als producent geven kleine collecties meer inzicht in de cijfers. Wat doet het wel goed en wat niet? Ik houd het graag exclusief. Zo ben ik natuurlijk begonnen, met iets dat niet veel mensen dragen.”

Goed nieuws: half juni kunnen we een nieuwe drop verwachten. Én komt er in juni een pop-upshop in Amsterdam, zodat mensen de kleding kunnen passen en voelen. Over de nieuwe collectie zegt Joosje: “Er komen items uit de vorige collectie weer in de voorraad, zoals de basic baggy. Die komt terug in drie verschillende kleuren. The basic one was uitverkocht, maar daar komt nu een nieuwe kleur bij. En er komen natuurlijk nieuwe items bij. In de nieuwe collectie zit bijvoorbeeld een jurk, geschikt voor ieder lichaamstype genaamd the basic dress. Tot slot is er maatverbetering van álle items, waarbij de range aan maten is uitgebreid.”

Vivian Hoorn over haar inclusieve kledingmerk: 'Mode gaf mij niet het gevoel dat ik erbij hoorde'Lees meer