Hoe ben je begonnen met jouw merk LIVE-TO-EXPRESS?

“Toen ik jong was raakte ik geobsedeerd door vintage- en tweedehandswinkels”, vertelt Nadine als we haar bellen. “Ik had altijd het gevoel bij dat soort winkels dat ik me in die kleding meer mezelf kon voelen dan bij bijvoorbeeld H&M. Toen ik in Nijmegen bedrijfskunde ging studeren, wilde ik daarnaast het liefst de Kunstacademie gaan doen. Maar omdat twee studies tegelijk doen niet helemaal lukte, besloot ik een blog te starten waarop ik mensen liet zien hoe je vintage items kunt combineren.”

Tekst gaat verder onder de foto.

“Ik wilde mensen ervan overtuigen dat vintage echt iets prachtigs is. Vaak is het veel toffer dan de dingen die je in fast fashion-kledingwinkels vindt. Al vrij snel stuitte ik op Deadstock Vintage, waar je nooit gedragen vintage items uit de jaren zestig tot negentig kunt vinden. Dat inspireerde me om nieuwe vintage oorbellen te vinden en te gaan verkopen.”

“Ik heb mijn ouders vervolgens gevraagd of ze me wilden helpen met investeren en toen lanceerde ik drie jaar geleden mijn webshop LIVE-TO-EXPRESS. In eerste instantie verkocht ik meer aan winkels, tot mijn oorbellen op een gegeven moment vaker door kleinere, buitenlandse magazines werden opgepikt. Waar mensen in eerste instantie niets van vintage moesten hebben, merk je nu mede door de klimaatcrisis dat er steeds vaker tweedehands items geshopt worden.”

Hoe kwam je in contact met Beyoncé?

“Ik zat nietsvermoedend op de bank toen ik ineens een mailtje binnenkreeg van een styliste. In de onderwerpregel las ik Beyoncé en ik dacht in eerste instantie dat het weer zo’n spam-mail was. Ik liet het zien aan mijn vriend en hij dacht hetzelfde. Uiteindelijk heb ik toen mijn telefoon weggelegd zonder te reageren, maar ik kreeg een gek onderbuikgevoel. Ik dacht: ik kan het niet riskeren om dit te negeren, mocht het tóch waar zijn.”

“Om er zeker van te zijn dat de mail echt was, heb ik de stylistes van Beyoncé opgezocht op Instagram en een berichtje gestuurd. Voor ik het wist zat ik in een groepsgesprek met beide stylistes en vroegen ze me het hemd van het lijf. Ze vroegen bijvoorbeeld welke oorbellen nog niet door andere sterren gedragen waren. Nou, de enige ster die mijn items had gedragen was Roxeanne Hazes, dus die zouden ze waarschijnlijk niet kennen.”

“Uiteindelijk hebben ze zo’n twintig paar oorbellen uitgekozen. Het grappige is dat ik de oorbellen die Beyoncé in Black is King draagt zelf nog heb aangedragen. Ze wilden alles binnen 24 uur hebben, dus heb ik de oorbellen meteen opgestuurd en kreeg ik nog een bevestigingsmail dat ze waren aangekomen.”

Hoe kwam je erachter dat jouw oorbellen te zien zouden zijn in Black is King?

“Twee weken geleden lekten er ineens beelden uit van Beyoncé in Black is King mét de Pearly Drops oorbellen in. Die look had ik nog nergens in de teasers gezien, dus ik dacht nog dat die beelden er vast uitgeknipt zouden worden en heb het tegen niemand gezegd.”

“Vervolgens lekte de hele video, die al snel weer werd verwijderd. Gelukkig had ik al een schermopname gemaakt en was ik in totale shock dat Beyoncé echt mijn oorbellen in had.”

https://www.instagram.com/p/CDYW7JlnbUp/

Welke oorbellen zijn nu te zien en kun je ze nog krijgen op jouw site?

“Ze waren in eerste instantie nog te koop, maar zijn na zaterdag compleet uitverkocht. Ik ga in ieder geval proberen ze terug te laten komen. Dan kun je ze weer krijgen voor 25 euro.”

Hoe gaat het nu met je webshop?

“Het is helemaal ontploft, dus ik heb amper geslapen sinds vrijdag. Het komt vooral door de media-aandacht. Ik houd het allemaal niet meer bij. Het is ergens wel jammer dat er een wereldster voor nodig is om de waarde van deze oorbellen te zien, maar het is wel tof dat het publiek dat mijn site trekt is veranderd. De drempel lijkt lager om vintage te kopen als Beyoncé het ook doet. Ik hoop dat er nu vaker aan vintage wordt gedacht als alternatief voor fast fashion. Dat is veel beter voor de planeet.”

Benieuwd naar de vintage oorbellen van Nadine? Je vindt ze op www.live-to-express.com. Alle oorbellen zijn tussen de 6 en 30 euro.