Wie de kleuren geel en blauw ziet, denkt aan IKEA. En vervolgens aan softijs, Zweedse balletjes en een hotdog. Maar waar de winkel natuurlijk écht om bekend staat, is het assortiment aan letterlijk alles dat je (niet) nodig hebt in huis.
Zo’n winkel waar je heen gaat voor vier glazen en terugkomt met een geheel nieuwe ingerichte keuken, zes cadeaus voor als het van pas komt en een tuinstoel. Zonder tuin. Super.
De verschillende verdiepingen hebben niet alleen een oneindig aanbod met elkaar gemeen, maar ook zijn dezelfde marketingtrucs uitgevoerd. Is je ooit opgevallen dat er geen ramen zijn in de IKEA? En dat de klokken in de showrooms het niet doen? Dat is allemaal vooropgezet. En wel hierom.
Consumentenpsycholoog Patrick Wessels vertelt aan Tubantia wat erachter zit. “De meeste winkels proberen je zo lang mogelijk binnen te houden, want hoe langer je er bent, hoe meer geld je waarschijnlijk uitgeeft. Dus is er geen daglicht en zijn er geen werkende klokken in een Ikea, zodat jij de tijd vergeet. Dit zorgt ervoor dat je langer binnen blijft, meer rondkijkt, en uiteindelijk meer koopt.” Is dat effe gemeen. Maar het werkt wel.
Roos (23) ging speeddaten in IKEA: 'Bij één date bleef ik stiekem drie rondes zitten'
