Wanneer we massaal onze kleding op maat laten maken, kan dat helpen om de kledingindustrie te vergroenen. Consumenten moeten dan wel bereid zijn om langer op hun unieke jurken en maatpakken te wachten.
Nieuw onderzoek wijst uit dat op maat gemaakte producten uiteindelijk zelfs meer winst kunnen opleveren, meldt Science Daily.
De kledingindustrie zorgt nu voor bijna tien procent van de uitstoot van broeikasgassen. Dat komt ook vooral door de massale overproductie. Overgebleven kleding belandt daardoor op vuilnisbelten of wordt verbrand. Kledingbedrijven denken vaak dat op maat gemaakte kleding – aangepast op de wensen en vormen van de klant – te veel tijd en moeite kost. Maar onder de juiste omstandigheden is dat niet zo, zeggen onderzoekers nu.
De University of California at Riverside en Pennsylvania State University maakten een analytisch model van een bedrijf dat aan massaproductie doet, maar tegelijkertijd ook massaal kleding op maat maakt. Hieruit blijkt dat het laatste veel voordelen heeft, zolang consumenten bereid zijn om (wat) langer op hun producten te wachten. Een soort slow fashion, dus. Zeker als overheden tegelijkertijd het vernietigen van kleding of recyclen hoger gaan belasten om overproductie bij fast fashion bedrijven te voorkomen.
Soms kan de combinatie van massaproductie én op maat gemaakte kleding zelf echter juist voor overproductie (en extra vervuiling) zorgen. Een denim-bedrijf maakt bijvoorbeeld ieder seizoen een vast aantal spijkerbroeken dat altijd uitverkoopt. Als sommige klanten dan overstappen naar customized broeken, blijft een deel van de massaproductie liggen. Om dat te voorkomen, moeten de twee takken elkaar aanvullen en niet overlappen.
Volgens de onderzoekers kunnen langzame, op maat gemaakte producten ook in andere industrieën voor vergroening zorgen. Maar “massaal kleding customizen kan helpen, maar ook schadelijk zijn”, waarschuwt onderzoeker Adem Orsdemir. Als er al sprake is van overproductie, kan een bedrijf dit uitbalanceren met kleding op maat zodat dat dit minder wordt. Maar wanneer overproductie nog geen probleem is, kan een bedrijf door ook kleding op maat aan te bieden juist ineens een overschot veroorzaken.
Eva Cleven onderzoekt fast fashion en andere prijsknallers: 'Hoe kan een broek zó goedkoop zijn?'
