‘Because I’m worth it’, oftewel in het Nederlands: ‘Omdat ik het waard ben.’ Een zin die vrijwel iedereen kent en waarbij je direct denkt aan: L’Oréal Paris. Maar wist je dat deze slogan niet zomaar een catchy reclamespreuk is? Nee, er zit veel meer achter – namelijk een feministisch statement dat de beautywereld voorgoed veranderde.
En die spreuk werd bedacht door een 23-jarige copywriter die haar mannelijke collega’s een flinke stap voor was. Zeker in die tijd. Haar levensverhaal is nu vastgelegd in een korte film.
De vrouw achter de slogan
In 1971 schreef Ilon Specht, een jonge copywriter bij McCann (een groot Amerikaans reclamebureau), de vier woorden die de beautywereld – en met name L’Oréal Paris – voorgoed veranderden.
