Het lijkt vanzelfsprekend: een frisse douche, wat tandpasta op je borstel en een vleugje deodorant voor je de deur uitgaat. Maar voor meer mensen dan je misschien zou denken is dit allesbehalve gewoon. In deze video vertellen vier mensen over de realiteit van geen geld hebben voor basisverzorging.
Traantje wegpinken: deze eerlijke video komt echt bij je binnen
En dat zet je wel even aan het denken.
Échte verhalen
In een nieuwe campagnevideo van Kruidvat, ‘Pure Luxe’, vertellen Premie en Ron, twee ervaringsdeskundigen, openhartig over hun dagelijks leven met verzorgingsarmoede. “Ik kom heel veel gewone dingen tekort, dingen die je dagelijks gebruikt,” zegt Premie. “Je eigenwaarde en zelfvertrouwen gaan daardoor omlaag.” Ron vult aan: “Ik loop soms extra snel over straat, zodat men niet ziet dat ik roos in m’n haar heb.” Hun verhalen zijn niet alleen aangrijpend, ze zetten je ook aan het denken. Uit onderzoek blijkt namelijk dat meer dan één op de zeven Nederlanders zich geen dagelijkse verzorgingsproducten kan veroorloven.
De harde realiteit
Uit datzelfde onderzoek van Ipsos, in opdracht van Kruidvat, blijkt dat maar liefst 15 procent van de Nederlandse bevolking kampt met verzorgingsarmoede. En het is misschien moeilijk voor te stellen, maar ook jongeren tussen de 18 en 25 jaar krijgen steeds vaker te maken met een gebrek aan basisverzorging. Dingen waar je normaal niet bij stilstaat – tandpasta, shampoo, deodorant – zijn voor veel van hen niet vanzelfsprekend. Dit zijn producten die iedereen nodig heeft, maar die voor sommigen toch onbereikbaar zijn. Dat zet je wel even aan het denken, toch? Samen met Stichting Armoedefonds wil het merk deze harde realiteit zichtbaar maken en mensen bewust maken van de impact die verzorgingsarmoede heeft op het dagelijks leven van velen.
‘Pure luxe’
De emotionele en sociale impact van verzorgingsarmoede is groot en wordt vaak onderschat. Dat maakt het des te belangrijker dat mensen zoals Premie en Ron hun verhaal delen. Want het niet kunnen zorgen voor basisverzorging gaat verder dan alleen fysieke ongemakken; het raakt aan je zelfvertrouwen en eigenwaarde. “Het maakt me heel onzeker, klein en nietig,” deelt Ron. Met deze campagne wil het merk laten zien dat toegang tot verzorging geen luxe mag zijn, maar een basisbehoefte. “Mijn haar wassen is een luxe. Door mijn deelname aan de video hoop ik meer bewustwording te creëren rondom dit onderwerp, want daar is behoefte aan,” zegt Premie.
Meer weten over de verhalen van Premie en Ron en hoe Kruidvat verschil probeert te maken? Bekijk de video en lees meer over hun inzet voor een toekomst waarin verzorging voor iedereen toegankelijk is hier.